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品牌突围 大战眼球经济

 
 适者生存,随着近年来葡萄酒市场的不景气不少酒企面临被市场淘汰的威胁。尤其是酒类的二级市场怎么做?如何在二级市场更好地生存下去?国内的二级市场由于区域保护的监管力度不够,渠道过于单一,品牌优势不明显的问题阻碍其发展。以前经营的产品多而杂,什么产品利润大就卖什么,最终导致与市场上同类公司竞争时差异化不明显,同质化严重,因此在面对大市场的综合性竞争的时候,缺乏具备市场差异化的优势品牌产品。
  品牌作为一种精神力量,它能够给下线渠道一种彰显实力,展示专业化程度、体现市场差异化的作用。于是从精选的品种,品牌标识,广告投放,包装呈现,品酒文化上,部分酒商都开始着力投资,以争取在下一轮热潮来临前,打响品牌。诚然由于二级市场更多是代理红酒,无法对红酒瓶、酒标的设计进行更改,使产品难以辨识。此时,作为最为吸引眼球的红酒外包装成为了选择。越来越多的酒商在外包装的突出位置标注品牌,让每一个包装为自己节省百万广告费用,成为口口相传的利器。